還有短短幾個(gè)月的時(shí)間，2007年就將過去，全美印刷銷售額在今年全年的增長速度將有望超過上半年的3%。美國聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行現(xiàn)在預(yù)測美國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的名義增長率將接近4%。

    美元的貶值將繼續(xù)抬高能源和其他進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，而與外國企業(yè)有合作關(guān)系的企業(yè)將取得利潤的增長。在今年年底以前，銀行利率至少還要再提高兩次，這不但會(huì)對零售業(yè)造成致命打擊，而且還將加快各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)合并速度。

    所有這些對我們印刷業(yè)來說都是好消息，銷售支出已經(jīng)超過了整體經(jīng)濟(jì)的增長，而且零售商業(yè)也將通過購買目錄、ROP和戶外/銷售點(diǎn)廣告來保持客戶的消費(fèi)水平。美國經(jīng)濟(jì)對海外盈利和固定資產(chǎn)依賴性的提高意味著市場需要更多含有多種語言的廣告和包裝，以及可能會(huì)引起改名（從名片到戶外標(biāo)牌）熱潮的商業(yè)組合。

    自主領(lǐng)域：目前最熱門的自主領(lǐng)域是旅游/餐飲業(yè)(+27%)，這直接反映在了印刷的大幅度增長上，美元的不斷貶值使來到美國的外國人數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。在旅游/餐飲業(yè)所取得的7620億美元的營業(yè)額中，有將近1%的資金將被用來購買印刷產(chǎn)品。個(gè)人護(hù)理業(yè)（+12%）的總收入已經(jīng)增長到了3460億美元，其中有1.8%將被用在印刷領(lǐng)域，其中包括包裝、書刊廣告、插頁和POP等。

    而對娛樂和賭博/（分別+9%）、休閑活動(dòng)(+5%)和時(shí)裝(+1%)等行業(yè)，人們至少要把收入的五分之一貢獻(xiàn)給印刷。

    賣座電影的大量涌現(xiàn)、賭場的擴(kuò)大、人口老齡化所引起的園藝愛好者的增加都是促進(jìn)印刷業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?

    折扣零售（-17%）是唯一一個(gè)對印刷需求量有所下降的領(lǐng)域。同店銷售額的下降——從偉大的“沃爾瑪”超市開始——主要是由進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格的增長和社會(huì)底層人員的經(jīng)濟(jì)壓力不斷增大造成的。

    耐用消費(fèi)品：印刷品在耐用消費(fèi)品市場上的銷售機(jī)會(huì)有所減少。房地產(chǎn)和汽車（分別+4%）業(yè)每年分別會(huì)在印刷采購方面花費(fèi)123億美元和89億美元，而它們較為青睞的印刷產(chǎn)品有：折頁單張紙、數(shù)字窄幅和大幅面和戶外印刷品以及OEM零件和包裝。家庭裝修（-5%）對印刷的需求量高達(dá)62億美元，但消費(fèi)者似乎并不買帳，或者是我們沒有向有需求的客戶推銷產(chǎn)品。

    出版/非報(bào)紙和金融業(yè)：對印刷需求量最大的兩個(gè)領(lǐng)域分別是出版/非報(bào)紙（+11%）業(yè)和金融業(yè)（+5%），它們對印刷的需求量均超過了156億美元，或者說是達(dá)到了印刷銷售總額的八分之一。

    書刊制造業(yè)（+14%）遙遙領(lǐng)先，但也有可能會(huì)受到暢銷書匱乏和明年青年少年讀物、教育/專業(yè)圖書出版量減少的影響。賀卡和禮品包裝（+6%）給我們帶來一個(gè)驚喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出卻出現(xiàn)了直線下降。

    出版是一個(gè)受周期性因素影響的行業(yè)，所以增長速度的減慢預(yù)示著很多熱固型卷筒紙印刷廠將在今年年底的時(shí)候達(dá)倒閉。雙倍徑屯通印刷機(jī)產(chǎn)能的過剩和印刷準(zhǔn)備時(shí)間的縮短已經(jīng)成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而且郵寄/運(yùn)輸成本的增長也將對印刷的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。

    投資經(jīng)濟(jì)（+10%）和銀行/保險(xiǎn)（2%）處于相反的位置上。由于海外投資回報(bào)的增加和美元的貶值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者對印刷的投資速度有所減慢。排在市場前四十名的銀行/保險(xiǎn)公司購買了三分之二的目錄印刷品，而且還將把這種狀態(tài)保持到2008年，屆時(shí)，商業(yè)借貸泡沫也將出現(xiàn)破裂。直郵、數(shù)字個(gè)性化文件和POP等印刷品將被集中賣給消費(fèi)信貸供應(yīng)商、證券經(jīng)紀(jì)公司和共同基金公司。

    健康/醫(yī)療：健康/醫(yī)療（+6%）在所有印刷銷售額中占到了十分之一的比例，這212億美元中的一半都被花在了美國東海岸。藥品和保健品（+7%）行業(yè)將對油墨投入83億美元，隨后是醫(yī)療保險(xiǎn)/第三方管理機(jī)構(gòu)（+19%），它們在印刷上的支出將達(dá)到50億美元。由于美國國會(huì)正在考慮實(shí)施全民覆蓋和價(jià)格控制計(jì)劃，所以醫(yī)療產(chǎn)品(-6%)、醫(yī)院(0%)和生物科技(-14%)正在逐漸退出我們的視線。

    技術(shù)：技術(shù)領(lǐng)域(-6%)在印刷上的支出占到了印刷銷售總額的十分之一，其中有三分之一的錢被花在了美國的西海岸。計(jì)算機(jī)軟件(-7%)和電信設(shè)備/服務(wù)(-17%)在印刷上的花銷分別為98億美元和83億美元，現(xiàn)在這兩個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開始使用自己的虛擬媒體了。

    馬上就要被淘汰的印刷品有戶外廣告/POP和直郵，而在短時(shí)間內(nèi)將要被淘汰的是軟件包裝和目錄。唯一一個(gè)發(fā)展情景比較好的領(lǐng)域是消費(fèi)電子（+13%），熱銷的無線數(shù)字設(shè)備和能夠下載的高清晰度視頻將會(huì)在今年年底為印刷業(yè)帶來50多億美元的收入。

    食品/飲料：食品/飲料（+3%）業(yè)的情況比較復(fù)雜，它們在印刷銷售總額中所占的比例也達(dá)到了十分之一。盒裝食品在包裝、POP和促銷材料上的支出為98億沒有，歐洲發(fā)起的“抵制包裝”活動(dòng)已經(jīng)過去幾個(gè)月了，但它所產(chǎn)生的消極影響仍將存在并持續(xù)下去。

    與之類似，飲料（少于1%）業(yè)在印刷上的花費(fèi)（88億美元）也乏善可陳。大部分市場都已經(jīng)飽和，而功能性新產(chǎn)品和負(fù)熱量飲品也沒有形成氣候。數(shù)字大幅面、柔性版和凸版印刷廠都出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。只有食品服務(wù)業(yè)（+12%）的發(fā)展?fàn)顩r比較理想，新的連鎖店和菜品不斷涌現(xiàn)。氫化植物油的淘汰為小型印刷機(jī)和數(shù)碼快印店帶來了福音，而戶外廣告、FSI和標(biāo)牌等業(yè)務(wù)也將全部被熱固型半幅卷筒紙、大幅面單張紙和大幅面數(shù)字印刷服務(wù)供應(yīng)商收入囊中。

    社會(huì)：社會(huì)中的各種目錄（-2%）是最冷門的一個(gè)領(lǐng)域，它在印刷銷售總額中所占的比例還不到十三分之一。該領(lǐng)域最大的印刷買家來自安全/保護(hù)（-4%）行業(yè)。數(shù)據(jù)/文件整合和安全領(lǐng)域?qū)τ∷⒌闹С鲆灿兴�增長，但在去年備受歡迎的RFID產(chǎn)品則輸給了納米技術(shù)和生物識別系統(tǒng)。智能標(biāo)簽和智能防護(hù)包裝也將蓄勢待發(fā)。

    聯(lián)邦和各級政府部門在印刷采購方面花了31億美元。對于銷售/廣告印刷廠來說，這筆大買賣不應(yīng)該被列入它們的營銷計(jì)劃中；而高等教育和宗教/慈善領(lǐng)域的狀況則更加糟糕。

    能源：從明年開始，美國將主要用生物燃料來發(fā)電(-15%)。

    屆時(shí)，來自巴西、加拿大、墨西哥和其他國家的供應(yīng)商將展開新一輪的廣告大戰(zhàn)，它們對標(biāo)牌、ROP和戶外廣告的需求量將達(dá)到35億美元。此外，一旦出現(xiàn)與法律、企業(yè)管理和會(huì)計(jì)等方面有關(guān)的問題，那么商務(wù)專業(yè)服務(wù)業(yè)(-13%)也將為印刷業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

    我們的目標(biāo)是要用合理的產(chǎn)品組合來滿足市場不斷變化的需求，而我們今天所討論的問題，將幫助我們把握好前進(jìn)的方向。